2024双11大促落下帷幕，专业母婴护肤品牌袋鼠妈妈交出了一份优秀答卷。品牌官方战报显示，袋鼠妈妈双11天猫品牌店铺蝉联母婴护肤细分领域11连冠1，全新品类青少年洗护成为本场大促品类大赢家，同样斩获销量冠军1。据悉，袋鼠妈妈全域销量创历年新纪录，包揽抖音、天猫、京东、唯品会等平台相关类目多项第一。

全面向前 品类王加速领跑

近年来，母婴护肤细分赛道入局者众多，但袋鼠妈妈持续保持细分品类的领跑地位，从今年双11销售情况看，这种优势还在不断加强与延展。

2012年，袋鼠妈妈率先洞察孕产类目的市场潜力，并真正从准妈妈痛点出发，确定专门针对特殊脆弱人群的“安全第一”研发原则，为妈妈提供了“科学+安全+有效+愉悦”的产品解决方案，多年来累计获得5000万用户2的信赖，并在天猫双11孕产护肤细分类目持续领跑11年1。

在母婴进入争量阶段，品类进入白热化内卷阶段，袋鼠妈妈在2023年下半年敏锐看到青少年护肤市场巨大潜力并果断入局，再次聚焦到细分类目，并且成功延续了安全与专业的品牌基调。成功复用对细分人群的洞察及研发原则，让袋鼠妈妈得以快速打开市场，2024年1-8月，几个月时间内即成为中国青少年护肤品销量第一。

这个双十一袋鼠妈妈双品类全力进击，也刷新了品牌历年双十一销量记录，赢得了突破性增长。

12年深耕 综合竞争力全面显现

销量全面开花首选是有过硬的产品赢得消费者信赖，12年来袋鼠妈妈始终坚守“安全”为第一标准，在母婴细分赛道扎实修炼内功。先后在澳洲、广州建立了研发中心，制定了母婴细分人群的安全评估体系、生产技术流程以及相关核心技术等，截止目前，袋鼠妈妈共取得74项专利。此外，袋鼠妈妈与浙江大学华南院建立了联合研发中心，聚焦青少年肌肤特征进行深入研究等。

多年深耕下，在母婴护肤细分领域赛道打造了一个又一个明星单品，双11期间，核心大单品舒纹橄榄精华油霸榜天猫妊娠纹护理热销榜、回购榜、好评榜TOP1，“小麦水润倍护系列套装”荣登孕妇面部套装好评榜TOP1，袋鼠妈妈青少年护肤套装荣登婴童护肤金榜TOP1。

在营销层面袋鼠妈妈也坚持以大曝光进行用户心智的持续深度渗透，在大部分品牌营销收紧之下，与分众签订5亿战略合作。袋鼠妈妈也坚持不止要给用户提供更安全有效的产品，还要有更深层次的情感沟通。所以袋鼠妈妈多年来持续坚持开展了“妈妈自有定义”“情绪产房”“第一个母亲节”等多个情绪营销专项，不断提供对妈妈的心理关怀服务等。

双十一大促落下帷幕，但企业的发展还有一场又一场的战役。坚持长期主义发展，以消费者为中心，积极拥抱变化、寻求突破创新，用过硬的产品力与品牌力才能在瞬息万变的市场中占据一席之地。袋鼠妈妈作为专业母婴细分领域的领跑者，恰恰为母婴行业提供了一个可借鉴的优秀模板。未来，希望袋鼠妈妈能持续领跑，再创佳绩！

1、双冠王指天猫双11孕产护肤品类销量11连冠和青少年细分品类首冠，其中天猫双11孕产护肤品类销量11连冠指天猫袋鼠妈妈官方旗舰店（原：袋鼠妈妈旗舰店）2014年-2024年连续11年双11期间在天猫平台“孕产妇护肤/洗护/祛纹”类目产品中销量第1，数据来源于2014年-2024年双11当日数据魔方、生意参谋等天猫官方数据统计，仅作为天猫平台商品分类及店铺交易排行榜数据展示；青少年细分品类首冠指“袋鼠妈妈婴童洗护旗舰店”在天猫平台母婴特色成交竞速榜的“双11天猫青少年洗护店铺榜”排行第一，根据天猫双11期间支付金额的累计数据统计（数据更新至2024年11月11日），数据来源于天猫平台官方榜单，仅作为天猫平台商品分类及排行榜数据展示。

2、数据来源于袋鼠妈妈品牌线上线下全渠道全平台累计购买用户人数，统计周期2017年01月-2024年10月。

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