从上海起家的叮咚买菜，败走川渝！

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近日有消息称，叮咚买菜将于5月29日关闭西南地区业务，在成都、重庆两座城市停止服务。

无风不起浪，一位叮咚买菜重庆员工透露，从5月18日开始，负责水产的供应商就没有再向站点送货；20日晚上，包括蔬菜类在内的大量供货商宣布停止供货。

到了5月21日，叮咚买菜App上线川渝地区专享“福利专区”，5折起的商品吸引了很多市民抢购。当时叮咚买菜官方客服依然表示，暂未收到川渝地区业务关停通知，站点在正常运营，用户可以正常下单。

然而，仅仅过了不到一天，5月22日凌晨，叮咚买菜App就发布公告称，为更高效地服务用户，将对本区域前置仓的运营进行调整。区域内站点将于5月29日18时停止配送服务。

消息一出，许多成都、重庆市民在社交平台表达不舍，已经用习惯了的生鲜电商平台，怎么说走就走了呢？

说到底还是能不能挣到钱的问题，叮咚买菜是前置仓模式，投入成本非常高，如果在一些城市斥巨资扎了根，却得不到预期的回报，越卖越亏，就只能选择关门歇业了。

据不完全统计，此次关停的站点有100多个，包括重庆万象城站点、重庆兴塔路站点、成都天线站点、成都珠江站点等。

而川渝也并非叮咚的败退第一站，去年至今，叮咚已陆续退出厦门、珠海、天津、中山、廊坊、唐山等多个城市。到目前为止，叮咚买菜全国还在运营的城市只剩下26个。

虽然撤离川渝时，叮咚买菜在公告中留下“我们未来再相见”的约定，官方也说是“暂停”服务，但大家都心知肚明，这一退，大概率不会重返川渝了。

生鲜电商的优势很明显，首先是价格公道、一视同仁，不会因为年轻长相、外地口音等，而故意收取高价；其次，配送高效，买肉蛋果蔬像点外卖一样方便，这对上班族来说十分省事，不必再浪费时间逛超市、菜市场。

疫情期间，各大生鲜电商平台更是成了“救命稻草”般的存在，当人们被困在小区里，网上下单抢物资成了每天最重要的事，生鲜电商短暂地辉煌过一段时间。

去年，叮咚买菜的业绩也因此而出现提升，可惜随着政策放开，叮咚买菜的业绩又被打回原形。

根据叮咚买菜一季度财报来看，今年前三个月，叮咚买菜营收49.98亿元，同比下降8.2%，环比下降19.4%；GMV为54.52亿元，同比下降6.8%。

生鲜电商早已不是新鲜事物，但盈利能力至今仍不被看好。叮咚买菜今年一季度的净亏损为5240万元，较去年同期的4.77亿元大幅收窄。不过，这主要是去年以来，叮咚买菜开始从一些暂时无法盈利的市场撤出了。

前置仓模式就像个无底洞，为了能提高配送效率，生鲜电商玩家不得不在靠近居民区的地方建造前置仓，由此导致扩张成本极高。唯一的解题方法是——下单的人次和金额增加。只要日订单量和客单价足够高，前置仓模式就能实现盈利。

想象是美好的，现实是残酷的，当前行业竞争十分激烈，线上有盒马、淘菜菜、美团买菜、多多买菜、朴朴超市等，线下有超市、菜市场、路边摊，消费者的可选项很多。在生鲜品类上，老百姓大多是价格敏感型，一般不会固定在某个平台或店铺选购。

换句话说，叮咚买菜没有建立足够强的用户心智。如今，越来越多人重新走进实体商超和菜场，不只叮咚买菜，各大生鲜电商的日子都变得艰难了。

生鲜电商行业洗牌加速，不知会有多少小玩家会沦为炮灰……