“爱因斯坦的脑子”卖了两万份?!

虚拟情绪产品网络热销有些让人摸不着头脑

近日电商平台一款“爱因斯坦的脑子”走红,商家宣称“拍下后自动长到你的脑子上,买过的都说好……本商品为虚拟物品,拍下后自动发货,请直接确认收货……”扬子晚报/紫牛新闻记者注意到,就是这么一款看似玩闹般的商品,数据显示超过两万人付款,该店铺中还有多款无厘头商品,例如“野生霸王龙”“野生大象”等,售价0.1元到0.88元不等,其中部分商品显示超过一百人付款。


(资料图片)

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣

有趣现象 从1毛到1元,最快乐的是评论区

“爱因斯坦的脑子”商品详情中写道“本商品为虚拟产品,无需物流发货,拍下后自动发货,请直接确认收货……拍下后提供娱乐聊天服务,自己去找客服聊天,娱乐项目,介意者慎拍”,有人在留言区询问“买回来的是什么?”下面有买家回复,“买了自动变聪明”“好用极了,买了考试后遇到了都是我会的题目”。还有买家指出,“就是买个心理安慰”“买一份信念感”。还有人认为“爱因斯坦的脑子”就是智商税,“毫无用处”“买完才意识到我很傻,果然变聪明了”“上传个爱因斯坦图片,就能赚这么多钱了?”

记者注意到,电商平台上卖“爱因斯坦的脑子”的商家不少,有商家还玩出了花样,对商品进行了分类:聪明脑、开心脑、文科脑、理科脑、考试脑……其中开心脑只要0.1元,考试脑则需要1元,商品下方还做了提示“可以备注给某某长脑,需要其他脑请联系客服。”随后记者咨询了客服,客服表示,“拍下自动发货,虚拟物品秒发货噢,下单后就等着变聪明吧,一般睡一觉就可以开始长脑啦”这些商家都是以爱因斯坦的头像作为商品图,售价从0.1元到1元不等,除了销量超两万的,还有不少销量几千的。

还有这些无厘头的商品受热捧

除了“爱因斯坦的脑子”外,这些店还会出售一些更无厘头的商品,例如“野生霸王龙,已打疫苗,下单后会按地址自己走过去”“野生大象,会撒娇,拍下后大象按地址走过去”……这些售价不足1元的商品显示有几百人购买。

有网友表示,这些卖家起的标题特别有意思,光看几眼就能开心一小会。而在评论区,则更欢乐,有人问“好用吗?有点想买”,底下有人回复,“有用,保证十以内的加减法一学就会”“现在已经有生活自理能力了”“买了后知道不捡地上馍吃了,下雨了也知道往家里跑了”。还有买家的回复则更为夸张,“现在正在研究可控核聚变”“高考考了一万多分”……

此外,网上还有一种热销产品“虚拟蚊子”。一种属于整蛊型,下单后可以让卖家添加指定的QQ或微信号,一旦对方通过,卖家就会一直向对方发送“嗡嗡嗡”等,模拟蚊子振翅的拟声词,甚至还有配套的视频及表情包,花的钱越多,“嗡”的时间越长。

另一种属于自嗨型,下单以后基本无事发生。月销百万单的卖家表示,大多数人基本就是下单发个朋友圈,或是在商品“问大家”的页面,和其他网友互动。偶尔也会有找他聊天的,基本都是出于无聊下单。

而且,这些虚拟商品还不断衍生出新的品类,比如:“野生大象”“晚安”“功德+1”等。而这种“无聊经济”并不限于虚拟商品,在一个电商平台好价节上线的“什么东西”榜,榜单中除虚拟商品外,还收录了“放屁风筝”“自嗨水”“瓶子里的猫”等,不具备传统意义上的实用性,但能打发时间的实体商品。

心理学家说 “信则灵”,有一丁点心理鼓励作用

除了博人一笑的评论外,还有人称真的有用,“考试超常发挥了”“做的方案发过去客户秒过”。心理咨询师、英国心理学会特许咨询心理学家陈志林告诉记者,“爱因斯坦脑子”在特定情况下可能有用。

“举个例子,高考前很多学校会组织动员大会,大会是能提升学生的知识量,还是能降低高考的难度呢?都不能,但是通过动员大会可以让学生带着良好的状态去考试,有助于临场发挥。‘爱因斯坦的脑子’也是同理,如果购买它能让你觉得你将拥有爱因斯坦一般的智慧,带着愉悦和自信进入考场,哪怕你的相信程度只有1%,你发挥没准就会比平时好。”陈志林表示,民间常说“信则灵”,还有那么一丁点道理的。

陈志林表示,“爱因斯坦的脑子”是一款情绪产品,是指围绕人的情绪安抚、舒缓、调节、管理等功能而开发的产品。在网上类似的产品还有很多,比如上文中提到的“野生霸王龙”“野生大象”。“需要注意的是,有一类情绪产品不推荐购买,比如‘好友智商瞬间归零,下单备注好友名字’‘纯种野生大蚊子,下单就出发,记得备注好友名字’,这类产品把自己的快乐建立在别人的痛苦上,哪怕只是开开玩笑,也会影响购买者的心理,无论什么时候,‘见不得别人好’都不是一种健康的心态。”

图个乐趣可以,但不要真的“信”了

陈志林告诉记者,“爱因斯坦的脑子”等情绪产品成了网红爆款,说明情绪在当代社会中的重要性,以及年轻人对情绪的认知和关注度,现在的年轻人普遍愿意为情绪买单,“在快节奏的生活中,这种简单而低成本的情绪体验成为了一种放松和愉悦的方式。”而南京知识律师事务所张亚菲律师表示,在网上售卖情绪产品,不违背社会公序良俗、也没有损害任何人权利,一般来说是没有问题的。

但值得注意的是,情绪产品只能在一定程度上舒缓情绪,但并不是万能解药,更不能包治百病。它只是自我调节的一种手段而已。“所以无论是在网上购买情绪产品,还是现实中选择心理咨询,这都说明一个本质,这些人需要一个心理寄托。”陈志林表示,一般在“尽人事”后,人们最需要心理寄托:例如高考结束等分数时,你能做的都做了,还是忐忑不安,这时候有人就会选择好运符缓解一下情绪。最后陈志林表示,现在许多年轻人感到工作生活压力大,也是情绪产品能成为爆款的原因之一。“需要注意的是,大家买情绪产品很多是图个新鲜、图个乐趣。”陈志林表示,正如高考前动员大会无法提升知识储备一般,情绪产品也无法真正地提升一个人的能力与价值。“如果你想考高分,最便捷有效的方式还是好好学习。”

多说1句

“情绪商品”不止“买开心”这么简单

爱因斯坦不会想到,在2023年,他的“脑子”会被标价五毛钱,月售2万个。“卖脑子”听上去惊悚,却是一类“情绪类”虚拟商品的典型。主打陪伴类的,如道晚安服务、骂醒恋爱脑,祈福类的如智商+1、毕业季的offer好运喷雾,成交额都获得了高速增长。电影《消失的她》之后,“骂醒恋爱脑”的链接日销售额过500元,月收入达到近2万元。看似无厘头的消费,如今备受年轻人追捧。

“花小钱,买开心。”一位品牌策划对商业数据派说道,“这届年轻人,愿意为情绪价值买单,这也成了一门越来越火的生意。”“很多人找来的时候,他们不需要我们真能解决问题,而是需要倾听、理解和鼓励。”一位在网上做兼职“树洞”、专门和人聊天的24岁网主表示。

从曾经的短短几排emoji,到“表情包收藏已达上限”,从情绪文字“火星文”,到括弧文学(开心),

虚拟商品成了年轻群体热衷的游戏。与其说他们无厘头,不如说是一种简单而低成本的情绪宣泄,年轻人在寻找与自己和解的一个出口的同时,可能也渴求着社会层面对他们更多的心理关怀吧。 编者

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