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金融投资报记者 贺梦璐
彼时，因一句“活力28，沙市日化”的广告词被消费者熟知，市场占有率曾一度高达70%；而如今，这个老字号日化品牌却渐失活力。欠薪欠货、线下撤柜、线上断货及多个线上官方账号停更，这一切似乎都预示着活力28正处于“半停摆”状态。日化老牌风波不断近期，多名网友在抖音平台爆料称，活力28有大量员工自2月起被公司拖欠工资，欠付的差旅费未按时发放已有一段时间。另外，有经销商称被欠货款近百万元，甚至还有网友手写揭发信并发布讨薪视频。截图据网友评论
一时间，活力28深深卷入舆论风波。金融投资报记者试图联系活力28方面，但该公司官网已经显示无法打开，公司总机号码也一直出于忙音状态。记者在成都连锁超市走访发现，活力28早已“未见踪影”。而在线上平台，该天猫官方旗舰店已下架全部商品；京东自营旗舰店虽正常运营但多款产品已显示缺货。另外，多个线上官方账号已处于长时间的停更状态。其抖音账号从年初便停止更新，其微博账号最新一条推文的发布时间为5月21日。值得一提的是，日化老牌纠纷不断，风波一浪高过一浪。金融投资报记者在黑猫投诉网站了解到，共计有92条投诉与活力28有关，申诉内容大多集中为逾期发货、无故取消订单等。另外，企查查显示，活力28母公司活力集团已身陷35起同供应商、加工厂、银行等主体的合同纠纷。 这一切，似乎都在传递着一个信号：活力28或已逐渐失去活力，走向颓势。对此，市场资深人士、香颂资本董事沈萌向金融投资报记者分析表示：“当年家喻户晓的产品品牌，但后期发展遇阻，在研发和创新上落后。究其原因，一方面是资金投入不足，另一方面在生产营销等经营方面也缺少更贴近市场的能力建设。”年销售曾达20亿元公开信息显示，活力28始建于1950年，前身为湖北沙市制油厂，1982年率先在行业内推出适用于机洗的超浓缩无泡洗衣粉，并于1996年登陆A股市场。可惜高光时刻并未维持多久，1996年至2016年，它经历了被外资收购、被雪藏、先后三次易主。其高光时刻还要追溯到2019年，活力28终于踏上重振之路。彼时，曾在宝洁及利洁任职的李健飞为CEO，接连拿到了挑战者创投、红杉资本中国和泰康人寿等的投资，累计金融超20亿元。活力集团的融资历程，图据企查查
此后，活力28用倍速增长的业绩回应了资本期待。公开信息显示，活力集团从2019年的1亿元营收、2020年的5亿元营收，到2021年，其闯进国内家居清洁品牌第一梯队，销售额曾高达20亿元。时间来到2022年，活力集团估值已超100亿元。高峰时期，活力集团员工达3000人，在全国拥有超过1000个经销商，终端网点超35万家。在此期间，活力28先后进入李佳琦、罗永浩、疯狂小杨哥直播间。值得一提的是，在2020年5月，在一场国潮品牌直播带货中，活力28准备的30万件商品，上架30秒即被网友一扫而空，一举打响了品牌声量。但不料，却因一桩收购案“变了天”。2022年，活力集团完成了对上海开米的收购。而上海开米在被收购前就有上亿的合同纠纷。显然，开米科技并非一个理想的收购标的。企查查显示，2022年8月，开米科技被上海市第二人民法院列为失信被执行人，属于有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，申请执行人为中国建筑第八工程局有限公司，涉案金额超过1亿元。然而成也收购，败也收购。近日，一张疑为李建飞在内部员工群发言的聊天截取在网上传开，复盘近期活力28资金链断裂的主要原因，他认为一是成本飞涨；二是成立上海公司增加了一大笔巨大的开支；三是企业追求市占率等采用粗放式管理；当然最为关键的是，收购开米科技，这家与活力28同样赛道的老牌日化公司，无疑增大了资金的巨大压力。日化行业竞争日趋激烈随着人们生活水平的提高，日用化学品也在快速迭代更替。从肥皂到沐浴露、从洗发膏到洗发水、从洗衣粉到洗衣液再到洗衣凝珠，而洗涤产品的更迭也不断推动着整个合成洗涤剂行业的发展。在业内人士看来，近年来，社区团购、直播电商等销售渠道在为洗衣液等家清产品带去巨大销量的同时，也压低了部分产品的零售价。活力28的资金链问题一定程度上反映了家清品牌拼容量、拼价格的竞争方式是不可持续的。反观中国洗衣品类市场，规模在不断扩大。《2022年全球及中国洗衣液行业头部企业市场占有率及排名调研报告》显示，2020年中国洗衣品类市场规模为785亿元，2021年市场规模超800亿元，分析师预计2024年市场规模将达到982亿元。对此，业内人士看来，随着洗衣液、洗衣凝珠等中高端洗涤用品市场渗透率的提高以及消费者清洁护理意识增强的推动下，将带动了日化产品的需求增长。值得一提的是，五大头部品牌分噬市场份额超80%。上述报告显示，蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱和宝洁位居前列。其中，蓝月亮排在首位，占市场份额的24.4%；其次是纳爱斯约占市场份额的23.5%；另外，立白占比12.3%，威莱占比11.2%，宝洁占比9.9%，其他企业占比18.6%。“日化行业已然成熟，各大品牌只有通过研发创新形成差异化竞争优势，才能获得更好的发展空间。”沈萌如是表示。编辑|陈雨禾 校检|袁钢 审核|廖小涛本文为｜金融投资报jrtzb028(微信号)原创文章｜
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