过了腊八就是年，距离春节只剩不到半个月时间了。00后可能没有多大感触，90、80后这代人却对春节有特殊的记忆，大年三十的鞭炮烟花和春晚，大年初一的拜年和压岁钱，每一个都少不了。可现在大家对于新年的记忆似乎慢慢淡化出人们的视野，“越来越没有年味”也成为过年必聊的话题，再加上近两年的疫情，传统意义上的新年似乎在慢慢消失，那么传统文化该如何回归日常视野?

坚持与青年共创，OPPO在行动

仅仅靠常规手段似乎很难让那个年味十足的时代重临，那用科学手段呢?像OPPO校园认为创作是有温度的，动人的作品不只是呈现一个令人赞叹的内容，还蕴含着创作者的思考和人生剪影。OPPO始终坚持与青年共享创作的乐趣。

例如2021年，OPPO采用了更为科学和更能提起人们积极性的方式，为牛年推出了《这是礼物》牛年新春礼盒。据悉这个礼盒OPPO携手四位不同领域的青年创作者共同打造而成，其中包括编织五彩绳、可DIY的兔儿爷，科技和人文传统得到完美的结合，也为全中国带来新年的美好祝福。

(《这是礼物》牛年新春礼盒)

(图为中秋礼盒中DIY的兔儿爷)

为了让传统文化与科技得到完美结合，OPPO将语音助手小布经过一份精心设计后带到了礼盒当中。设计的理念基于非遗文创，使之达到1+1>2的效果，从而实现破局。去年的礼盒中是国家级非物质文化遗产“面人郎”传人郎佳子彧设计的“牛气欧”，传统、时尚跟俏皮融合的非常到位，传统文化走入日常成为可能。

(图为：国家级非物质文化遗产“面人郎”第三代传人——郎佳子彧设计的“牛气欧”)

感受传统文化的手作之乐、文化之美

今年2022年的《这是礼物》虎年新春礼盒，OPPO同样坚持与青年共创，带来了虎年小欧、年画小欧等礼品。其中虎年小欧灵感源自我们小时候穿过的虎头帽，将对儿童的美好寄托展现的淋漓尽致，把潮流融入传统元素。威震四方的老虎一向受到我们中国人的追捧，驱邪挡灾、守护平安是再合适不过，所以这次元素融合确实让人意外跟惊喜。

(图为：国家级非物质文化遗产“面人郎”第三代传人郎佳子彧设计的虎年小欧)

除了虎年小欧，《这是礼物》虎年礼盒中还有很多其他的传统文化元素。比如主题“连年有余”的小欧年画，年画中的小欧手举莲花跨骑鲤鱼，年年有余的寓意非常美好。这是由OPPO青年创享团成员郎佳子彧的春喜工作室负责研发，天津杨柳青年画世家玉成号画庄设计完成。另外，在礼盒中还有专门用于印刷年画的工具，与家人共享手作之趣，为你的虎年更添一丝年味儿。

(图为：杨柳青小欧年画)

基于木板年画带来的灵感，OPPO还与致力于新媒体艺术和沉浸式交互体验的壳间团队用全新的AR形式，将年画打造出了更具新媒体艺术和沉浸感的交互感受，让传统文化插上前沿科技的翅膀。比如手机扫描年画即可让跨骑鲤鱼的3D小欧出现并游动，憨厚的形象乖巧可人，还不忘跟大家拜年，点击屏幕还有各种动作和互动。这样观众就能由以往的旁观者晋升为参与者，与小欧一起创造属于自己的新年回忆。

隐藏彩蛋，艺术和科技结合的无限可能

除了以上这些直观可见的元素，OPPO在这次的新春礼盒当中还隐藏了一个小小的彩蛋。只要唤醒手机上的小布助手跟它说出“我的白日梦”，然后再说出你的新年愿望就能抽取相应的新春祝福卡片了。另外，为了迎合年轻人乐观的生活观念，OPPO还带来了两款毛绒产品，分别是“欧想躺平”和“欧像包袱”，摸不到真虎头也能摸一下欧虎的脑袋，虎年同样不用愁。

年味逐渐淡出视野，如今在这个后疫情时代，人与人之间的沟通联系成为更应该注意的话题。所以OPPO坚持与青年共创，不遗余力支持青年, 用手作联系情感，让传统手艺焕发新的生机。通过DIY动手的形式带来了弘扬传统文化的《这是礼物》新春礼盒，文化得到传承之余，科技也真正落到实处。不知道这样的虎年礼物你有没有心动，传统元素、AR和彩蛋这些无一不是OPPO为迎新春礼盒所做的努力，而年轻人更应该为了实现梦想不遗余力。


 

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