柠萌影视预计2023上半年净利润1.29亿元-1.32亿元

柠萌影视港交所公告，预期本集团2023年上半年录得净利润约人民币129.0百万元至人民币132.0百万元，而2022年6月30日止六个月录得净亏损约人民币65.2百万元，因此实现转亏为盈;

本集团2023年上半年录得经调整净利润约人民币137.0百万元至人民币140.0百万元，较截至2022年6月30日止六个月之经调整净利润约人民币105.2百万元上升约30.2%至33.1%。期内集团全面预算管理成效显现，成本得以有效控制;此外，内容营销业务有显著回升，短剧等新型业务亦带来一定收入贡献等。

(相关资料图)

随着我国在线视频规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。

在5G技术进步、智能手机的普及下，在线视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过70%，在线视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到75%。

中研研究院出版的《2022-2027年中国在线视频行业供需趋势及投资风险研究报告》显示

为了扩大内容的影响力，平台也会对内容进行宣传，优质的内容可以为平台带来丰厚的收入，用户愿意为优质内容买单，平台可以据此发展多元化的收入模式，包括面向在线视频平台用户发展会员付费模式，将内容版权再卖给海内外其他平台和电视台，获取收入。

搜狐视频、腾讯视频、百度旗下的爱奇艺在北京联合宣布，三方已达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作，使得版权整体的采购价格大幅降低。

2021年12月，爱奇艺第二次上调黄金VIP会员价格。2022年4月9日，腾讯视频发布上调会员价格通知，将于2022年4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整;6月，优酷宣布调整会员价格;7月27日芒果TV发布通知，将于2022年8月9日零点调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。

与此同时，腾讯视频、爱奇艺等主要视频公司都在不断推出自制内容，以实现差异化竞争。最新的数据显示，腾讯视频2022年二季度剧集、综艺分别上新38部、22部，剧集和综艺居于首位。爱奇艺2022年二季度剧集、综艺分别上新35部、14部，内容量仅次于腾讯视频;与此同时2022年优酷也推出《重生之门》、《请叫我总监》等多部作品，并取得不错反响。

中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》，将“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”列入违规范围。实际上，自短视频高速发展以来，因版权产生的二创问题始终存在。

从长短视频之间的竞争来看，一直以来短视频对于长视频的冲击都是巨大的。

在年龄分布中，我国在线视频用户年龄25-44岁占比81.5%，其中25-34岁的用户占比显著上升，看视频逐渐成为他们所偏爱的休闲方式;18-24岁用户占比14.3%;18岁以下用户占比2.0%;45岁以上用户占比2.2%。

中国互联网的不断普及，中国网民规模快速增长，截止2020年12月底中国网民规模达9.89亿人，较2020年3月底增加了0.85亿人，截止2021年6月底中国网民规模破十亿，达10.11亿人，较截止2020年12月底增加了0.22亿人，庞大的网民规模为推动我国在线视频产业的发展。

1.头部内容的制作对明星的依赖度降低，网络用户的年轻化及发展垂直内容的方向，使其选择“大众明星”的必要性降低;

2.对头部内容制作方的依赖降低，用户喜好趋于分散，不同内容制作方之间各有优势，可在垂直领域选择相对不那么“头部”的制作方进行生产输出;

3.产业链升级，部分企业仅聚焦于内容制作的单一环节，因此生产环节向碎片化发展。

从在线视频行业竞争来看，在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频逐渐进入良性阶段，以ROI 为导向制作精品内容，通过优质内容获取会员青睐，联合提高会员价格获取收入的可持续稳健增长。

该行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。想要了解更多最新的专业分析，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国在线视频行业供需趋势及投资风险研究报告》。