夯实能力建设基础增强高质量发展动力——中邮理财塑造核心品牌价值

随着我国经济的快速发展，个人及家庭财富的管理需求迎来增长，银行理财服务进入人们视野。截至2022年底，我国持有理财产品的投资者数量为9671万个，个人理财投资者占比99.01%。作为首批开业的银行理财子公司，中邮理财不断提升理财产品服务内涵与品牌核心价值，努力建设以客户为中心、专业开放、创新领先的一流银行系资产管理公司，以优质的产品与服务体系履行使命，践行初心。

品牌价值 | 坚守定位，筑牢发展根基

银行作为全球经济的重要组成，扮演着连接资本与投资者之间的桥梁角色，为资本流动和社会发展提供了关键支持。银行理财公司是金融改革进程中诞生的新生力量，具备独特的资源禀赋和优秀基因，有着广阔的发展机遇和前景。在理财全面净值化的新发展阶段下，中邮理财不断探索创新，对标国内外领先资管机构，加速各项能力建设，全面提升投资研究、市场经营、金融科技、客户服务等软硬实力，为助力经济发展提质增效，为人民财富稳健增值提供保障，构建了勇担当、可信赖、有温度的品牌形象。

成立以来，中邮理财公司及管理产品多次获得银行业理财登记托管中心“年度银行业理财登记工作优秀单位奖”、上海证券交易所债券市场年度“优秀债券投资机构”、中国外汇交易中心资产管理机构类“年度市场影响力奖”、中国证券报“银行业理财金牛奖”、上海证券报“金理财奖”、21世纪经济报道“中国资产管理金贝奖”等50余项行业重要奖项，并于2023年4月当选中国银行业协会理财业务专业委员会第四届主任单位，充分展现了广大客户和市场同业伙伴对中邮理财取得成绩的认可与肯定。

品牌使命 | 践行责任，落实国家战略

牢记金融政治性和人民性，做国家战略的坚定承接者。中邮理财积极探索支持普惠、绿色、养老金融等国家战略部署，累计支持新能源汽车、生物医药、电信等国计民生产业金额超1500亿元，获配华夏中交高速等4个公募REITs项目战略投资份额，积极参与公募REITs，创新发行行业首只CRMW主题理财产品，助力民营企业发展。此外，中邮理财还是养老金融的积极参与者，不仅在第二批养老理财试点机构中首家发行养老理财产品，2023年率先发行两只个人养老金理财产品，首批入选个人养老金理财产品名单，积极助力养老金融高质量发展。中邮理财通过实际行动展示了国有大行理财子公司的责任担当，这些举措也正是中邮理财对“财富向心，行以致远”品牌主张的延伸和诠释。

中邮理财积极践行绿色发展理念，大力发展可持续金融。在产品端，中邮理财发布了“STOXX邮银ESG指数”，发行了ESG主题理财产品。在投资端，通过债券、权益、非标等多种投资方式共同发力，广泛投资于覆盖风力发电、光伏设备、新能源电池、绿色交通、低碳转型、生态环保等众多绿色金融相关子行业和细分领域。在日常运营层面，中邮理财推进绿色办公，倡导绿色低碳生活，2022年中邮理财获得了北京市绿色交易所的碳中和认证证书，在应对气候变化中积极作为，探索“碳减排、碳中和”的绿色低碳可持续发展模式，积极承担绿色社会责任，传递绿色品牌价值。

品牌初心 | 服务百姓，以客户为中心

“以客户为中心”是中邮理财践行的经营理念，也是中邮理财的品牌初心。中邮理财从客户视角出发，打造了“中邮鸿”净值型产品体系，以多资产多策略的大类资产配置体系为核心，形成了严控回撤、低波稳健的风格特色，为广大客户提供优质便捷、高效安全的财富管理服务，构筑银行理财优选品牌。目前，中邮理财已形成多个重点品牌产品系列，如支持国家乡村振兴战略的“惠农”系列产品，针对活钱管理需求的“鸿运灵活”系列产品，满足客户养老金融需求的“添颐”系列产品等，产品价值主张和品牌形象深入到了广大客户心中。

同时，中邮理财打造了专业、有趣、实用的公众号发声平台，以贴心、细心、安心的服务陪伴在投资者身边。不懂如何理财、不知市场热点、害怕套路陷阱……中邮理财想客户所想，以漫画、视频、互动游戏等丰富形式，形象生动地展示了产品分类、风险等级等内容，让专业难懂的理财知识变得通俗易懂，拉近了与投资者之间的距离。在成立三周年之际，中邮理财发布的《致每一个创造未来的你》品牌片以“信”为载体，诉说同客户一路走来的陪伴与共同成长，充分传递“邮你财好”的理念主张，让更多人了解中邮理财的特色产品与优质服务。在第九届金梧奖颁奖典礼暨数字营销峰会上，该片获得TVC广告类银奖。此前，中邮理财还获得了中国网第二届银行理财子公司品牌建设优秀案例奖项、第十三届金貔貅奖年度金牌品牌力金融机构奖项，在铸就品牌价值道路上不断探索前行，向越来越多的客户传递中邮理财声音。