今年端午假期,文化味道渐浓,更与避暑游相连。多家旅游平台发布了端午假期的数据,端午假期将延续“五一”假期旅游热度不断上涨的势头,可能成为近5年“最火”的一个端午假期。全国口岸也将迎来出入境客流“小高峰”,出入境人数峰值有望超过每天140万人次,我国逐步复苏的旅游市场,还有哪些新趋势?一起来关注。

端午假期你打算出游吗?


(资料图片仅供参考)

预测今年端午假期出游1亿人次,带动旅游消费370亿元,有望突破2019年同期水平。还有预测,端午期间全国口岸将迎来出入境客流“小高峰”,邮轮出境游也陆续恢复。

预测端午假期入境人次多于出境人次,比例为4∶6

中国旅游研究院院长 戴斌:经过了今年元旦、春节、清明、五一,现在是第5个公众假期,也是第2个小长假。经过这几个假期以后:①大家出游预期稳住了,不管是境内旅游还是出境旅游。②通关越来越便利了,包括移民方面采取了很多有效措施。包括港澳同胞往返内地和我们到港澳去,通关速度比以前大大提升。③供应链修复程度越来越高了,不管是航空、邮轮,还是港澳地区的陆路通关通行方式,都是越来越健全了,在目的地上,不管是我们出去还是海外人进来,我们的酒店、车辆、导游都已经做好准备了。④更重要的是没有什么力量阻止人们对美好旅行生活的向往,世界那么大我们总要去看一看。在这样的背景下,今年的端午节假期迎来入出境旅游的“小高峰”,是情理之中的。总体来看,出境旅游的人要略高于入境的游客人次,考虑到港澳台是基础市场大体上是平衡的,所以我们预测应该入出境的比例是4∶6。

出境游何时能全面恢复?

中国旅游研究院院长 戴斌:总体上出境旅游还是在恢复进程中,主要原因有:①现在我们团队旅游是开放了60个国家,还有一部分希望能够“一程多站”“一程多国”的这种旅游需求还没得到有效的满足;②供应量还没有完全恢复到疫情之前的正常状况,导致的结果是,如果航班供应量没有到疫情前的平均水平,那受供求规律的影响,价格就会偏高,这样会影响人们的出游和消费;③大家出境旅游到了旅游目的地,也对餐饮、车辆、导游、中文接待环境,是不是能够完全恢复到2019年的水平,还有待于观察。从这个意义上去讲,目前出境旅游市场没有恢复到2019年的同期水平也是正常的。相信随着政策预期越来越稳定,消费信心越来越高,特别是随着供应量的恢复,会越来越接近,甚至超过2019年的水平。

今年端午亲水避暑,热度升温

今年端午节假期,北京、杭州、广州、成都、青岛将成为国内热门目的地。在端午出游目的地选择上,周边游将成为很多人的首选,“休闲”和“清凉”成为重要影响因素。一些旅行社、景区和主题乐园针对今年参加中考或高考的学生,推出了半价或免票的优惠政策、旅游产品。

“清凉”成为端午出游的重要因素,背后有哪些原因?

中国旅游研究院院长 戴斌:既有长期因素的客观规律,也有短期因素的偶发因素的作用。从长期的客观规律来看,自古以来消夏避暑都是人们对美好生活的一个重要组成部分,夏天天气热,老百姓总归是希望有些凉快的地方可以去。从短期因素来看,今年高温天气出乎异常,大家想往外走去凉爽的地方。还有从市场的因素去看,越来越多的地方不仅是天气凉爽,也有完善的商业环境和公共服务设施。这几个因素加起来,就让今年端午节假期的避暑旅游出现一个新的高度。

针对今年端午假期旅游新需求,旅游市场做好准备了吗?

中国旅游研究院院长 戴斌:我觉得总体上是做好准备了,与劳动节相比,端午节的文化色彩一定会更浓厚。在广东大湾区去看划龙舟,不仅在水上划,还有人在旱地划,所以划龙舟的热度肯定会很高。比如贵州村BA,有各种各样的,还有足球比赛,由于我们是由民间自发的热度带动起来,更容易吸引广大的青年人到场去体验。加上刚刚结束的高考和中考,我们的高中生辛苦了12年,初中生辛苦了9年,大家可能想出去转一转,领略我们的山河壮美,更重要的是领悟我们的文化之美,而领悟文化之美很重要一点,包括非遗在内的优秀传统文化,一定会成为广大游客在行程中最亮丽的风景线。

周边游、短期游已成趋势,未来人们出游率将越来越高

中国旅游研究院院长 戴斌:我们在“十四五”旅游规划中作出一个判断,旅游正在成为人民美好生活的刚性需求。大家有钱可能就要跑得更远一些,享受的层次更高一些;预算少一些,也要到周边去转一转,那么近程旅游作为基础的情况下,游客的脚步会越来越远了,大家去旅游的类型和层次也越来越丰富了。所以我们看到大家对广大的青少年有研学旅行,带着孩子的家庭旅行、亲子旅游,这方面的热度也是越来越高。在2019年疫情之前,我们国民人均出游率是4.2次,平均每个季度出去玩一次。但现在疫情结束以后,人们肯定会出去的频次会越来越高,特别是对于广大城镇居民来说,一个月出去旅游一次,包括远程和近程应该会逐渐成为常态。

我国国内旅游市场已经进入全面恢复的新阶段

中国旅游研究院院长 戴斌:我们判断是已经进入全面恢复的新阶段了,从五一劳动节的数据来看,我们当时出游的人次是恢复到2019年的119%,而旅游消费则恢复到2019年的100.66%。那么今年的端午节假期,预计旅游人次和旅游收入也会超过2019年同期水平,预计端午节出游的人次会超过一个亿,会同比增长30%,而旅游收入370亿,同比会增长43%。所以中国的旅游经济从上半年的数据来看,已经进入到全面恢复的新阶段,下半年也是充满预期的,可以说从现在开始,我们的旅游已经恢复常态化了。

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