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暑期档电影的热度还没过，国庆档的电影已经提上了日程。其中，陈凯歌导演的《志愿军：雄兵出击》备受关注。

这部电影集齐了半个娱乐圈的明星，包括吴京、章子怡、张颂文、黄晓明、朱一龙、张子枫、魏大勋、魏晨、辛柏青等等。加上题材是讲述中华儿女保家卫国的故事，家国情怀色彩浓烈，强大的演员阵容搭配有意义的故事，这部影片已经未映先火。原本，大众对这部电影期待满满，没想到，影片却因一张海报引起众怒，受到了广大网友的抵制和吐槽。事情是这样的，几天前，电影《志愿军：雄兵出击》的官方发了这样一张海报，图中的小女孩妆容怪异，小丑造型十分辣眼。而在图片上方，赫然写着《志愿军：雄兵出击》，如果把文字和图片结合起来，有点细思极恐。因此，看到这张海报后，不少网友怒喷官方，称这是在侮辱先烈，丑化志愿军，太恶心人了。很快，官方评论区就沦陷了，越来越多的网友留言，甚至直接将其骂上了热搜。眼看着舆论持续发酵，事情闹大后，官方终于发文回应。从官方的回应来看，图中幼年李晓的小丑造型，是她的屈辱时期，当时她被 " 养父 " 要求扮成小丑跳舞，在宴会上供人取乐。显然，官方的意思很明确，海报需要结合李晓的时代背景和剧情来看。话虽如此，网友们还是不买账，纷纷评论表示大可不必，明明有那么多造型，非要用一张小丑来当海报，这些背景在发海报时就该解释清楚，而不是后来找补。另外，还有网友注意到，官方发布小丑海报的日期是 8 月 15 日，而这个日期是日本无条件投降日。在这一天配上日式风格的海报，很难不让人怀疑它的动机。不仅是官方号被 " 冲 "，导演陈凯歌的账号评论区也沦陷了，网友们纷纷对其抵制，电影还没上映，就断定是烂片，不会去看。如果大众一致抵制这部电影，影片档期受到影响，延迟上线也不是没可能，那么吴京、张颂文、章子怡等电影相关演员都会被连累，拍了那么久的戏，不能及时和观众见面。其实，被骂得最惨的还不是陈凯歌，而是《志愿军：雄兵出击》的宣发团队，许多网友吐槽其吃相难看，为了炒作无下限。在一片骂声下，目前官博已经删除了那张有争议的海报及动态。事实上，电影宣发被吐槽的，不光是《志愿军：雄兵出击》，这样一言难尽的宣发团队还有很多，似乎已经成了圈内的 " 遮羞布 "。比如新电影《我经过风暴》，影片由佟丽娅、吴昱翰主演，讲述了徐敏经历了长期家暴后，勇于冲破风暴的故事。本来，这部电影是在告诫人们鼓起勇气反对家暴，声称保护女性。但实际上其宣发团队令人大跌眼镜，首映礼当天，片方邀请秦牛正威和都美竹同时观影，她俩都和 " 吴签 " 有联系，片方的这个举动非常荒谬。秦牛正威直接正面刚，她说不知道片方的用意是什么，但这样的安排让她有点不舒服。后来，官方发布道歉称是失误，而非恶意。但是对于这样的回应，网友们并不认同，许多人说这就是官方在利用她俩炒作，电影名义上是为女性发声，实际上是消费女性经历来获得热度，因为有这样的宣发，所以很多网友对这部电影有了抵触情绪。除此之外，《封神》的宣发团队也引起了热议。在电影上映前，官方发布了妲己狐狸的海报，九尾狐被画上了人乳器官。有人评价其擦边低俗，刻意博眼球。更有人调侃称 " 这不是九尾狐，而是九奶狐 "。" 海报事件 " 让《封神的》口碑受到了一定的影响，但是在影片上映后，网友们发现出乎意料的好看，之前的口碑都是被宣发过度营销 " 坑 " 了，所以宣发团队还是多长点心吧。再比如，年初的电影《满江红》，上线后票房始终位于第一，遥遥领先其他电影，但也是 " 败 " 在了宣发上。这部电影宣发出现多处错误，比如把靖康 · 耻，断句成靖 · 康耻，真是滑天下之大稽。更离谱的是，在因错误被骂上了热搜后，《满江红》官方发文 " 莫须有，欲加之罪何患无辞 "，用秦桧诬陷岳飞的话来自证清白，这很难评，绝望的文盲由此出圈。别再过度营销炒作、真心诚意才是王道：

所以，与其花心思过度营销，弄一些莫名其妙的话题来炒作，不如脚踏实地，真心诚意宣传电影。

总之，一部电影的成功，离不开全体成员的努力，宣发也是影响口碑的一环。希望接下来的电影宣发，能认真从电影内容出发，多多听取观众的意见。

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