上线两日播放破亿，辉山奶粉抖音挑战赛开启定制化创新玩法

近日，辉山奶粉#和辉山一起极限寻宝抖音挑战赛正在如火如荼地进行当中，丰富好玩的贴纸、创意新奇的互动加上知名明星助阵，迅速集结了全网达人和用户参与——挑战赛上线仅两日，播放量已突破1亿，“宝宝的极限挑战”话题更登上抖音热搜榜TOP6。

值得一提的是，辉山奶粉抖音挑战赛更是吸引到知名演员“二姐”张歆艺亲自体验并邀请大家共同参与，引发跟拍挑战。此外，还有越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣带来惊喜挑战，与广大网友共同解锁创意玩法。

定制化创新玩法吸睛，足不出户“秒穿”极挑

辉山奶粉娟姗牛牧场的管理员、寻找野生东北虎的护林员、寻找野生中华鲟的水手……在辉山奶粉#和辉山一起极限寻宝 抖音挑战赛中，用户通过手动“比心”即能触发三个不同场景的AR贴纸特效，化身管理员、护林员、水手，仿佛置身牧场、森林和大海，遇见自然、寻找珍稀宝藏。

这一创意灵感来源于辉山奶粉独家冠名的《极限挑战宝藏行3·国家公园季》，节目中宝藏团嘉宾通过“实地走访+沉浸体验”的方式，以脚步丈量大美中国，一路深入国家公园腹地，与多样动植物亲密接触。挑战赛将这些自然元素浓缩还原到抖音贴纸上，让宝妈和孩子们也能化身护林员、管理员、水手，一秒穿越《极限挑战宝藏行3·国家公园季》节目现场，感受大自然的无限魅力，体验“极限挑战”的乐趣。

明星、达人齐助阵挑战热度持续攀升

“守护珍稀大自然，发现宝藏好奶粉，抖音搜索#和辉山一起极限寻宝，瓜分20万现金奖励！”在挑战赛视频中，张歆艺化身水手以比心手势触发辉山玛瑞“珍稀娟姗奶源”、“高含量乳铁蛋白”、“1种益生菌”、“益生元Bb-12”等多个辉山玛瑞营养“气泡”，带领用户了解这款“宝藏”奶粉。

除了张歆艺的惊喜联动，此次挑战赛还有“魏佳庆”“甄小莹”等多位网红宝妈联袂献力，通过录制和发布挑战赛视频，触动更广泛的宝妈用户自发参与挑战赛，一起比心挑战，欢乐互动。

在明星达人自带的流量之外，低门槛、强趣味性的贴纸挑战赛也精准撬动了抖音站内宝妈等核心目标受众的自发参与，热度持续攀升。“我家喝辉山玛瑞，真的不错。”“我闺女小时候一直喝辉山玛瑞，挺不错的。”“终于有推荐辉山奶粉的了”。在挑战赛视频评论区，也不乏宝妈们对辉山奶粉的点赞好评。

辉山奶粉强大品牌力助推活动声量大爆发

辉山奶粉#和辉山一起极限寻宝 抖音挑战赛以品牌与广大宝妈消费者内容共创的玩法呈现，初上线就受到了用户热情的参与和好评，这其中的原因离不开辉山奶粉强大的品牌力和产品力。

依托越秀辉山72年历史传承，辉山奶粉在“珍稀奶源”上有着独特优势。目前越秀辉山在全国范围坐拥40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。率先在全国建成了涵盖饲草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控的全产业链发展模式。早在2010年，辉山乳业便引进了第一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，是国内最早布局珍稀娟姗奶源的乳企之一。

以辉山奶粉旗下产品“辉山玛瑞”奶粉举例，它是国内首款、也是唯一一款采用“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白”顶级配方的婴幼儿配方奶粉，其原奶全部来自辉山乳业自有的娟姗牛规模化牧场。娟姗奶牛一直有着“牛中贵族”的赞誉，在全球范围内仅20万头左右，只占全球奶牛总数的1%，是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种，所产的牛奶乳脂率可达到普通奶牛的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%，口感浓醇出众，也正因此，辉山玛瑞以其天生非凡的珍稀奶源和珍稀营养备受新世代宝妈青睐，成为妈妈圈中科学喂养、精细喂养的“宝藏”奶粉代表。