"迢迢牵牛星，皎皎河汉女。"古有牛郎织女鹊桥相会，今有鸳鸯眷侣欢度七夕。

今年的七夕也带来了一批送礼物的高峰期，"七夕情人节礼物"成为热门搜索词，与日常相比，口红、剃须刀、自行车、项链，成为人们搜索量明显提升的关键词。

京东消费显示，今年我们发现女性的礼品消费热度进一步提升，七夕城市间互送礼物的金额也大幅上涨，无论男性还是女性对于化妆品的消费都如火如荼，其中口红的销量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索"送女友礼物"比搜索"送男友礼物"次数多出了 1.7 倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了 1：1。说明很多男性不知道送女性什么礼物，需要大量搜索，而女性早就想好了送给男性什么礼物，精准下单。

七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物，24 日七夕活动开始截至 29 日，京东新百货口红成交额同比增长 103%，黄金首饰同比增长 280%、时尚表增长 400%、时尚饰品同比增长 120%、香薰同比增长 120%。

广东省七夕礼品销量同比增长最高，他们最爱买的东西是美妆护肤产品，广东、北京、江苏成为最愿意为七夕投入的省份和城市。

七夕节期间，全国异地订单量(发送给非常用地址所在城市的订单)飙升，京东消费显示，深圳、汕尾、广州市成为异地订单量占比 TOP3 城市。

不同年龄段的人最爱送的七夕礼品也大不相同，生鲜成为 90 后最爱送的商品，他们的占比环比日均提升 24%，成为七夕消费的主力人群，最愿意投入七夕庆祝。

七夕期间整体礼品销售环比前两周提升了 162.8%, 男生送女生的礼物销量同比增长了 157%，女生送男生的礼物同比增长了 5 倍，越来越多女性愿意表达自己的情感，而七夕情人节互送礼物已成为了大家心底的期待。

2020 年男生给女生买礼物占比 71%，女生给男生买礼物占比 29%。但是到了 2021 年，彼此送礼的比例几乎持平。女生们的节日仪式感也不仅是收到礼物，也会精心准备礼物给自己的另一半。(郑志辉)